Pitti Uomo et Pitti W: Californie à Florence

Band of Outsiders et Rodarte, les guest fashion.

28 OCT. 2011

Pitti Uomo a été consolidé comme un authentique référent international pour le secteur de la mode masculine. L’événement, avec les prénoms plus prestigieux du panorama international, est depuis longtemps un salon important pour comprendre vers où s’oriente le marché de la mode. Pitti Uomo et le plus récent Pitti W sont les points de référence plus importants pour les tendances consolidées et celles qui le deviendront. C’est pour cette raison qu’en occasion de la prochaine édition du Pitti Uomo + Pitti W, la vraie protagoniste sera la nouvelle scène de la créativité californienne avec les projets spéciaux de Scott Sternberg / Band of Outsiders et Laura et Kate Mulleavy / Rodarte, deux marques qui ont indiscutablement capturé l’attention de la scène internationale de la mode lors des dernières saisons.
Bien que les designers soient l’expression de talents très différents, ils incarnent parfaitement l’essence de l’Ouest américain, voir Los Angeles, où ils vivent et travaillent et le choix de Pitti Immagine de les inviter à Florence s’appuie sur la vision qu’ont les Européens de ces territoires et de cette culture.
Suivre les tendances c’est un peu comme parcourir une rue les yeux fermés et la plupart des fois il s’agit d’une rue pleine de trous » déclare Scott Sternberg, directeur créatif et styliste de Band of Outsiders. La philosophie du brand en fait veut s’éloigner de ce que aujourd’hui on considère trendy et s’inspire d’un sentiment profond de nostalgie pour les classiques américains. Ses collections surprennent aussi bien pour la péculiarité des lignes, des coupes et des tissus que pour la grande simplicité qui les caractérisent. La force de ce brand réside dans le fait d’être réussi à transmettre un message immédiat à travers la collection. L’Une des qualités plus importantes du ready to wear est justement celle de « parler » à travers les vêtements, raconter une histoire, une émotion, une pensée.
La société Band of Outsiders, fondée en 2004, est devenue célèbre pour ses campagnes publicitaires shootées en Polaroid de personnalités telles que Kirsten Dunst, Michelle Williams et Andrew Garfield. Ces images paraissent sortir d’un album de souvenirs, suspendues entre le présent et le passé, et aussi projectées vers le futur, tout cela temoigné par l’acteur James Marsden.

Les autres protagonistes du prochain Pitti Immagine sont Kate et Laura Mulleavy, créatrices de la marque Rodarte qui depuis 2005 est devenue de plus en plus connue au niveau international.
« Lors du dernier défilé de Rodarte en février – déclare Lapo Cianchi, directeur de la communication et des événements du Pitti Immagine – les vêtements semblaient en effet avoir une vie propre, un esprit non conventionnel combiné à une façon artisanale, créant un nouveau classique. Chaque vêtement raconte une histoire, une histoire secrète et intime ». Le style de Rodarte a été défini une « architecture-sculpture », car ses robes s’inspirent á la mythologie classique et elles sont revisitées selon une vision gothique, tout en transmettant un sens d’harmonie, légèreté et féminité. Les créations de Rodarte sont distribuées dans une quarantaine des plus belles boutiques du monde et en plus la marque peut vanter parmi ses clientes, des célébrités comme Keira Knightley, Kirsten Dunst, Michelle Obama et Natalie Portman.

Nouveauté: E-Pitti
La prochaine édition du Pitti Immagine sera même l’occasion pour lancer officiellement le « E-Pitti », son salon virtuel qui a été annoncé et testé le dernier janvier, quand une soixantaine d’exposants du Pitti Uomo et une dizaine du pendant féminin ont testé la plateforme numérique ainsi que 3300 acheteurs environ. L’objectif étant clairement de prolonger via Internet la durée des salons. « Pour nous, la priorité est d’entrer sur les stands et ensuite de passer des précommandes. Pour ce lancement officiel, je pense que 80% des exposants seront présents. Le projet concerne en effet 1650 marque présentes au Pitti Uomo, Pitti W et Pitti Bimbo », commente Raffaello Napoleone, administrateur délégué du Pitti Immagine.

Renseignements utiles:
Pitti Immagine Uomo et Pitti W : Fortezza da Basso du 14 au 17 Juin 2011, Florence
Pitti Immagine Bimbo: Fortezza da Basso du 23 au 25 Juin 2011, Florence

Texte de Nicoletta Santini