¿Has oído mientras navegas en Internet que todo el mundo debería tener un blog hoy en día? ¿Y eso de que siempre y cuando publiques una vez a la semana, tendrás el éxito asegurado? Estas y otras afirmaciones más son mitos y leyendas que, lejos de la verdad, son cuanto menos discutibles y giran alrededor de las estrategias de marketing de toda persona que se inicia en el mundo del blogging. Y es que hay prácticas y estrategias que son verdaderamente peligrosas para ti y, por ende, para quienes te leen. Por eso, en este post, voy a contarte cuáles son los principales errores de todo blogger cuando comienza y qué tipo de acciones debes evitar para que tu estrategia de marketing de contenidos funcione a la perfección.

¿Qué entendemos por errores en marketing de contenidos?

En el mundo del blogging y, en general, en los negocios online que tienen dentro de su sitio web un blog, al igual que en cualquier otra estrategia de marketing, hay que cumplir con una serie de normas.

Muchas marcas tienden a escribir publicaciones en sus blogs corporativos sin parar. A veces, llegan a publicar hasta 5 posts en la misma semana, uno por día laborable.

O, por el contrario, después de una racha publicando con este ritmo frenético, se pasan varios meses sin dotar de contenido el blog. Son sólo algunos ejemplos de los errores más frecuentes que me he ido encontrando en Internet. Sin embargo, estos son, por orden, los errores garrafales que se suelen cometer:

Todas las empresas tienen que tener un blog

Esto no es cierto, ya que hay marcas a las que les funcionan más y mejor otro tipo de estrategia y canal. Por ejemplo, existen muchas marcas que promocionan sus productos y servicios mediante plataformas como Google Adwords (SEM) o Facebook Ads y les va genial, aun sin tener esta herramienta.

Aunque tener un blog te aporta muchos beneficios , tanto por el contenido de calidad que le estás aportando a tu público objetivo, como por la visibilidad orgánica que te puede aportar para tu empresa. La cantidad de visitas que podrías atraer a la web de tu empresa sería impensable, con tan solo tener varios de tus artículos bien posicionados en la SERP de Google.

Escribir en un blog te traerá visitas aseguradas

No paras de escribir en tu blog o el de tu marca, pero, ¿crees que tan sólo escribiendo a diestro y siniestro vas a conseguir visitas?

Aunque te pudiera parecer exagerado, esto no funciona así. Para tener tráfico en cualificado, además de dar a conocer tus contenidos en redes sociales, deberás ser visible para todo aquél que esté buscando contenidos de tus temáticas en Google.

Para ello, no hay nada mejor que comprendas qué es el SEO y cuáles son las técnicas que debes poner en práctica para posicionarte frente a tus competidores.

Los contenidos «al peso»

Ya tengo optimizados para SEO todos mis contenidos, OK. ¿Y ahora qué? ¿Debo publicar como un «poseso»? Estas son sólo algunas de las preguntas que se suele hacer un blogger tipo, sea cual sea su sector profesional.

Y créeme que en el 90% de ellos he comprobado que una vez que saben cuáles son los principales tips para optimizar «medianamente bien» sus contenidos, comienzan a escribir como si no hubiera un mañana, de casi cualquier temática e incluso contenidos de no más de 400 palabras.

Déjame decirte que, antes de escribir de todo y de nada a la vez, debes fijarte en cuáles son las palabras clave más poderosas para tu nicho y a cuáles debes atacar y con qué orden.

Para ello, nada mejor como generar un calendario editorial, en el que vayas anotando las temáticas que te conviene abordar. Así todo estará en orden, para priorizar aquellos temas que más te interesan.

¿Aplicas el 80/20 o el 20/80?

Si aún no conoces la Ley de Pareto, deberías informarte, ya que esta será la clave para promocionar tus contenidos de manera adecuada.

He visto durante estos años muchos bloggers que dedican mucho más tiempo a generar sus contenidos que a promocionarlos y esto, al contrario de lo que te pudiera parecer, es un error.

Pareto dice algo así como que:

En cualquier estrategia que lleves a cabo, el 80% de los resultados o beneficios provienen del 20% de los esfuerzos o gastos.

Deberías dedicar, según esta ley, el 80% de tu tiempo de promocionar o intentar viralizar tus artículos y el 20% a crearlos.

Todo esto, claro está, sin spammear ni resultar molesto en algunos canales o plataformas, como son las redes sociales.

Conclusiones

Sin duda, todos hemos cometido errores al bloguear, y yo el primero, por ello estoy hoy aquí contándote algunos de los más típicos.

Sin embargo, la clave está en aprender a detectarlos, aprender de ellos y corregirlos. Y tú, ¿cometes algún otro error garrafal que quieras compartir con los lectores de Wall Street?